2022医疗健康行业六大数字化趋势

蔡声荣

一、多家头部企业通过组织架构变革推进数字化转型
2022年，多家头部药企设立了与数字健康和战略相关的职位并聘请相应高管任职。辉瑞聘请Verily前高管Drew Panayiotou担任其全球首席营销官，负责建立公司的商业基础设施，包括新的参与渠道，工具和数字解决方案。诺华创建新职位——首席战略和增长官，负责公司战略，研发组合战略和业务发展。罗氏的生物技术部门基因泰克（Genentech）聘请了前吉利德科学公司员工Erica Taylor博士作为公司有史以来第一位首席营销官，并聘请Ozgun（Oz）Demir作为其第一任数字营销主管。生物制药公司CSafe Global宣布，Bridget Johnson加入公司高级领导团队，担任营销高级副总裁，领导CSafe的全球综合营销战略，增强数字客户体验。
国内药企也有相应变动。3月，默沙东中国组织架构发生调整，设立2个新职务——数据保护官和首席转型官，并将数字化互动与转型和商业运营部门合并，成立业务卓越新部门。6月，阿斯利康中国公布，原各事业部创新市场岗位将正式转入新成立的数字化与商业创新部CCIC创新疾病管理团队，组建以治疗领域、全渠道为核心基础的商业创新团队。
二、医生教育平台掀起收购热潮，且逐步走向沉浸式体验
2022年，多家公司开始通过收购和合作等发展医生教育平台业务。1月，医疗健康信息服务公司WebMD Health宣布收购SanovaWorks，后者为皮肤科医生提供教育产品和学习解决方案。5月，3D体验平台提供商Leia Inc.与Anatomage Inc合作，利用Leia的Lume Pad平板电脑和Anatomage软件，实现3D医学教育解决方案。同月，美国医疗保健服务提供商HealthStream宣布完成对继续教育平台CloudCME剩余股权的收购。6月，美国专业发展、委员会考试和职业资格证书在线课程开发商Edcetera宣布收购http://DCHours.com，后者是一个为脊骨神经科医生提供的继续教育平台。7月，医学教育平台ConveyMED宣布与Pharmacy Podcast Network建立新合作伙伴关系，通过ConveyMED，PPN的内容创作者可以专有平台上向药剂师提供卓越的教育体验。8月，全球知名医学信息服务平台WebMD Health Corp.宣布已收购法国领先的医疗新闻、信息和教育平台http://JIM.fr。目前，Medscape及其附属平台网络向全球500多万名医生提供临床新闻、健康信息和继续医学教育。
同时，医生教育平台开始向沉浸式方向发展。5月，美国医疗保健服务商Wellstar Health System宣布和VR内容开发商Moth+Flame合作，开发一项VR培训解决方案，让医护人员更好地照顾患者，改善彼此关系等。8月，用于医疗和保健专业的美国沉浸式模拟平台FundamentalVR在一轮融资中筹集了2000万美元，以通过虚拟现实（VR）和混合现实（MR）应用加速技能和手术熟练度。10月，美国医疗设备和3D影像技术供应商Anatomage发布Anatomage VR应用，允许医学生在VR中体验逼真、交互式的3D人体模型。
三、数字化营销赛道迈入整合期，综合解决方案成为新的核心竞争力
2022年，数字化营销成为医疗健康行业热点，众多行业内外供应商开始进行相关布局。今年2月，全球最大广告集团Omnicom Group Inc.宣布已收购Propeller，后者是一家专注于数字的全渠道参与营销机构，专门从事医疗保健。Propeller强大的数据能力将通过Omni Health-OHG强大的以医疗为中心的数据平台的资源得到进一步加强。8月，全球领先的医疗健康数字化营销平台Doceree与全球最大的独立客户数据平台（CDP）Tealium合作，推进Doceree收集、整理和分析数据集的能力，最终帮助该公司实现降低医疗成本的使命。此外，Doceree将加入Tealium整合市场，为Tealium生态系统内的生命科学组织提供更多的数字通信产品。10月，生命科学商业化支持者Indegene收购CultHealth，这是一家提供全方位服务的医疗保健营销机构。该公司表示，这笔交易将增加Indegene的客户群，扩大其品牌和营销能力，并增强其患者参与平台。12月，健康和生命科学公司的战略合作伙伴 Inizio 宣布收购生命科学全渠道、数字营销和数字健康战略领域的数字创新公司 Evolution Road。Evolution Road 将成为 Inizio 的 MarComms 业务部门 Evoke 的一部分。
四、多家数字健康公司上市，彰显医疗数字化细分赛道的火热
2022年2月8日，碧迪医疗（Becton Dickinson）宣布公司董事会已正式批准糖尿病护理业务的分拆计划，新公司将Embecta将成为一家专注于糖尿病管理的独立上市公司，BD将不保留所有权权益。8月，美国数字疗法公司Akili通过SPAC方式成功登陆纳斯达克，是继Pear Therapeutics后又一家上市的头部数字疗法公司。Akili成立于2011年，专注研发针对认知障碍的数字疗法软件。2020年6月，Akili旗下产品Endeavor Rx产品成功获得FDA认证，是首款获批的“游戏处方药”，备受市场关注。
国内也有多家数字健康公司于今年成功上市。7月6日，“数字化慢病管理第一股”智云健康在香港联交所上市，开盘市值超170亿港元。同月，中康控股正式在港交所挂牌上市交易，该公司成立于2007年12月，致力于在大数据及技术的驱动下为中国健康产业的企业级客户提供健康洞察解决方案。9月，叮当健康成功登陆香港联交所，成为2022年互联网医疗健康领域又一家上市公司。12月，健康险领域的明星企业思派健康科技有限公司正式登陆香港联交所。
五、依托VR、AR和数字疗法等新兴技术，医疗健康逐步走向数字化
随着行业和技术的发展，临床治疗也开始向数字化的方向逐步探索。其中，VR及AR技术较为热门且成熟，今年12月，FDA在官网上为AR/VR医疗设备设置了专门的页面，提供39种获FDA认证的AR/VR方案清单。许多公司也开始在VR临床治疗领域布局。医疗保健公司Penumbra推出基于VR的全身康复系统REAL y-Series，帮助临床医生实时跟踪患者全身的运动和状况，并为患者制定个体化的治疗。美国VR医疗培训公司ImmersiveTouch将VR手术技术引入全印度医学科学研究所（AIIMS），以3D虚拟方式制定和模拟每位患者的解剖结构，从而获得更高的手术精度和一致性。日本VR内容开发商Jolly Good宣布与大冢制药签订价值50亿日元独家协议，为精神障碍患者开发VR治疗方案，以训练其社交技能。
数字治疗（DTx）也是近两年的热门方向。今年，礼来和辉瑞与数字健康公司Sidekick合作，分别推出了针对乳腺癌和特应性皮炎的数字治疗，提高患者对治疗的依从性。勃林格殷格翰和Click Therapeutics合作，以开发和商业化第二个基于处方的数字疗法，该移动应用结合了多种经临床验证的治疗干预措施，可单独使用或与药物治疗结合使用，帮助精神分裂症患者取得积极的临床效果。
多家公司推出与医疗健康相关的数字化智能产品。礼来推出以数字技术为基础的完全互联和个性化的糖尿病管理平台——Tempo系统，匹配的智能设备存储和传输来自笔的胰岛素剂量相关数据，并可以与兼容设备连接。诺和诺德研发生产的智能胰岛素笔诺和笔®6也正式在中国上市，它能够自动记录并传输胰岛素注射数据，将注射行为数字化，提升患者治疗依从性。医疗AR/VR眼镜方案商NuEyes Technologies Inc.与三星电子合作，通过增强现实智能眼镜提供医疗保健解决方案，可用于超声成像、远程医疗、在职支持和培训等。
六、人工智能应用由药物研发向临床决策和患者管理拓展
人工智能（AI）在医疗健康领域的应用空间广阔，其中药物研发是AI应用最早、最成熟的方向。2月，默克与人工智能创新公司Quris达成协议，试用其Bio-AI安全预测平台，以确定新候选药物是否构成肝毒性风险。赛诺菲利用中国生物技术公司Insilico Medicine的人工智能专业知识，开展了一项价值高达 12 亿美元的六种化合物药物发现合作。阿斯利康与DNA测序巨头Illumina合作开展新计划，通过在组学数据中识别导致人类疾病的遗传变异来提高药物发现的效率。
今年，AI不再局限于药物的研发，而是向着临床端和患者端逐步扩展。首先是临床决策方面的应用。拜耳通过推出基于AI的X射线、MRI和CT成像应用程序，帮助放射科医生检测和量化医学图像中的疾病病变。飞利浦推出最新的基于AI算法的高级可视化工作区，通过虚拟方式连接医院各科室，简化共享病人影像数据的流程，从而实现更早、更准确的诊断。微软也在布局AI在医疗健康行业的应用，今年对临床智能服务公司Nuance Communications的收购斥资约197亿美元，是微软公司近5年来数额最大的并购之一。
临床端之外，各公司也开始尝试将AI技术应用于患者管理方面。3月，谷歌推出了一款名为“Conditions”的新人工智能医生支持工具，帮助医生实现患者重要信息提醒、目标信息的检索等功能。8月，百度灵医智惠与罗氏制药达成战略合作，以AI赋能为合作重点，深入患者全链路管理服务场景，探索药企数智化转型的新方向。11月，平安健康宣布旗下智慧医疗创新打造的AI健康管理师已应用在“百万慢病项目”，极大地提升了慢病管理效率和依从性，助力管理效率提升高达5倍。